“광고를 하면 되지, 언론홍보는 왜 따로 하나요?” 언론홍보를 처음 알아보는 소상공인·자영업자 대표님들이 자주 하는 질문입니다. 두 가지는 비슷해 보이지만, 누가 내용을 정하는지부터 다릅니다.
- 한눈에 보는 광고와 언론홍보
- 광고는 ‘내가 정하는 메시지’입니다
- 언론홍보는 ‘언론사가 판단하는 소식’입니다
- 기사처럼 보이는 광고, ‘기사형 광고’
- 우리 업체에는 무엇이 맞을까요?
1. 한눈에 보는 광고와 언론홍보
| 구분 | 광고 | 언론홍보(보도) |
|---|---|---|
| 내용을 정하는 쪽 | 광고주 | 언론사(기자·편집자) |
| 실리는 위치·시점 | 계약한 대로 정해짐 | 언론사가 판단 |
| 표시 | 광고임을 알 수 있게 구분 | 기사로 실림 |
| 잘 맞는 내용 | 할인, 신제품, 이벤트 문구 | 행사, 교육, 선정, 대표 인터뷰 같은 소식 |
2. 광고는 ‘내가 정하는 메시지’입니다
광고는 비용을 낸 쪽이 문구와 이미지, 실리는 기간을 정합니다. 그래서 하고 싶은 말을 원하는 때에 그대로 보여 줄 수 있습니다. 대신 독자도 그것이 광고라는 것을 알고 봅니다.
3. 언론홍보는 ‘언론사가 판단하는 소식’입니다
언론홍보는 보도자료 등으로 업체의 소식을 언론사에 전하는 일입니다. 기사로 쓸지, 어떻게 쓸지는 기자와 언론사가 판단합니다. 그래서 홍보 문구보다 날짜, 장소, 대상처럼 확인할 수 있는 사실이 중요합니다.
기사 게재 여부와 시점은 각 언론사가 판단합니다. 매체 정책에 따라 결과가 달라질 수 있습니다.
4. 기사처럼 보이는 광고, ‘기사형 광고’
광고인데 기사 모양을 한 글도 있습니다. 대법원은 이를 “실질은 광고이지만 기사의 형식을 빌린 이른바 ‘기사형 광고’”라고 설명했습니다. 또 신문사 등이 기사형 광고를 실을 때는 “그것이 광고임을 명확히 표시하여야 하고, 보도기사로 오인할 수 있는 표시나 표현을 사용하여서는 아니 된다”고 판단했습니다(대법원 2018. 1. 25. 선고 2015다210231 판결, 국가법령정보센터).
이 판결은 신문 등의 진흥에 관한 법률(신문법) 제6조 제3항, “신문·인터넷신문의 편집인 및 인터넷뉴스서비스의 기사배열책임자는 독자가 기사와 광고를 혼동하지 아니하도록 명확하게 구분하여 편집하여야 한다”는 규정을 함께 들고 있습니다.
민간 자율심의기구인 한국광고자율심의기구의 기사형광고 편집기준도 기사형광고에 “광고”, “기획광고” 등 광고임을 밝히도록 하고, “취재”, “편집자 주”, “전문기자” 같은 기사로 오인하게 하는 표현을 쓰지 않도록 정하고 있습니다.
대표님 입장에서 기억할 점은 하나입니다. 돈을 내고 싣는 글이라면 광고로 표시되는 것이 맞고, 기사는 언론사가 판단해 싣는 것입니다. 두 가지를 섞어 “기사로 나간다”고 약속하는 제안은 한 번 더 확인해 보세요.
5. 우리 업체에는 무엇이 맞을까요?
- 광고가 맞는 경우: 할인 기간, 신제품 출시처럼 정해진 문구를 정해진 기간에 보여 주고 싶을 때
- 언론홍보가 맞는 경우: 행사 개최, 교육 진행, 사업 선정, 대표의 창업 이야기처럼 알릴 만한 소식이 있을 때
어떤 소식이 기사가 될 수 있는지 궁금하다면 보도자료 준비 전 꼭 알아야 할 5가지를 먼저 읽어 보세요. 실제 기사 모습은 보도 사례에서 볼 수 있습니다.
앞서가는 언론홍보는 기사화 가능한 포인트를 진단합니다. 이후 보도자료 작성과 언론홍보 송출을 지원합니다. 진행 과정은 서비스 소개에서 확인할 수 있습니다.
자주 묻는 질문
Q. 언론홍보와 광고의 가장 큰 차이는 무엇인가요?
광고는 비용을 낸 쪽이 내용과 위치를 정해 싣는 것이고, 언론홍보는 보도자료 등으로 소식을 전하고 기사로 쓸지는 언론사가 판단하는 방식입니다.
Q. 기사처럼 보이는 광고도 있나요?
있습니다. 대법원은 실질은 광고이지만 기사의 형식을 빌린 것을 ‘기사형 광고’라고 설명하며, 신문사 등이 이를 실을 때는 광고임을 명확히 표시해야 한다고 판단했습니다(대법원 2018. 1. 25. 선고 2015다210231 판결).
Q. 언론홍보를 하면 기사가 반드시 나가나요?
아닙니다. 기사 게재 여부와 시점은 각 언론사가 판단합니다. 매체 정책에 따라 결과가 달라질 수 있습니다.
Q. 광고와 언론홍보 중 무엇을 먼저 해야 하나요?
목적에 따라 다릅니다. 정해진 기간에 원하는 문구를 확실히 보여 주고 싶다면 광고가, 업체의 소식과 이야기를 기사로 알리고 싶다면 언론홍보가 맞습니다. 필요하면 둘을 함께 쓸 수도 있습니다.
글: 박성우(앞서가는 언론홍보 대표) · 문의 010-2467-1983 · 신청 시 개인정보 처리는 개인정보처리방침을 따릅니다.
참고: 국가법령정보센터 대법원 2015다210231 판결 / 한국광고자율심의기구 기사형광고 편집기준 (2026-10-23 확인)